高低档橱柜分外俏销中档橱柜销量则明显萎缩卫浴资讯直流开关
崇业五金网 2022-12-02 20:41:56
高低档橱柜分外俏销 中档橱柜销量则明显萎缩-卫浴资讯
笔者近日走访市场获悉,橱柜产品针对后市的品牌促销战已提前打响,面向高等消费群的高等橱柜及面向工薪等级的廉价橱柜分外俏销,中档橱柜销量则明显萎缩。
品牌橱柜坚守价格底线
由于今年橱柜生产中用到的板材、五金件等原材料价格大幅上涨,加上人工成本、运输费用的增加,使得各品牌橱柜销售终端都面临着从未有过的压力。但因市场竞争加剧,很少有品牌橱柜敢于公开提价。笔者实地走访城区东兴路、红荔路一带及各大卖场的橱柜经销商发现,目前品牌橱柜的价格依然坚挺,虽然各商家正在开展的促销活动形式各异,但有一个共同特点:"坚守价格底线,不涨价也不打折"。
欧派橱柜东莞区域负责人余冬华告诉笔者,从9月份以来,欧派3个门店签单量达到了100单以上,销量较去年同期上升了20%.主要促销手段为团购、送代金券、抽取奖项等,"我们的原则是宁可返利也不打折,在这样的市场环境下,品牌产品还是要稳住价格底线,不能自乱阵脚。"
蓝谷橱柜去年下半年进入东莞并在东莞站稳了脚跟。蓝谷橱柜东莞区域负责人崔海舰表示,尽管橱柜原材料成本上升了很多,但促销该做还是要做。目前很多品牌橱柜都在采取送厨电、炊具等做法进行促销,价格却未松动多少。也有的商家橱柜本身可能不盈利,但配套的厨房电器却可以猛赚一把,这也算得上一种销售策略。
据了解,目前东莞市场上一套***橱柜售价从6000多元至数万元不等,但一套杂牌橱柜则低至5000元以下,甚至1000多元也能做出来。面对眼下的销售旺季,品牌橱柜经销商将促销重点放在品质宣传、返利等方面,以保证在众多杂牌橱柜价格战围攻中"独善其身"。
中档橱柜销售滑坡明显
"与往年相比,眼下橱柜市场较突出的变化就是中档产品销售滑坡明显,"蓝谷橱柜崔海舰认为,橱柜作为房地产业的下游产业,市场走势与楼市是相对应的。市场不景气,对别墅、豪宅等高等消费群体影响并不明显,这部分人群仍会选购高等的建材而白领等工薪等级买了房后就没有多少钱用来装修了,选择橱柜产品也当然是越便宜越好,这就直接导致了中档消费人群向低端建材看齐,"就蓝谷来说,目前一套2万元左右的橱柜销量急剧萎缩,5万元至10万元的高等橱柜销量却在增长,较近每个月都能签六七个别墅的订单。"
据欧派橱柜余冬华介绍,欧派的价格带较宽,但今年接到的"大单"多了,整体签单量却在减少,主要因为中档橱柜的需求量受到楼市的显著冲击。消费者呈现出高低档两极分化的趋势,1万元以内与5、6万元以上的橱柜销售都有所增长。余冬华认为,"大订单多了,对橱柜产品的品牌推广是有利的,但市场上很多面向中档业主的品牌会非常受伤。"
业内看法研发高性价比的产品是重点
据悉,受楼市寒流影响,今年下半年以来东兴路、红荔路传统建材街已有数家橱柜经销商撤市,其中以中档品牌居多,市区关闭的橱柜门店接近10个。
业内人士表示,今年的橱柜市场受到的冲击是显而易见的,品牌商家也寄希望于年前这一段时间冲销量。但出于成本等因素的考虑,品牌橱柜不会轻易卷入价格战的漩涡。面对严峻的市场形势,品牌橱柜的重点依然是研发高性价比的产品,以满足不同消费群体的需求。
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