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高安陶企推广方式不一 对品牌化道路存分歧-高安陶企,品牌化

高安陶企推广方式不一 对品牌化道路存分歧 2012/7/23 　　高安陶瓷产区在经过数年的发展和沉淀后在全国各大陶瓷产区中已经具备了一定的影响力，高安的陶瓷产品也已经被市场和消费者所认可。自2007年高安市相关部门大力招商引资以来，高安陶瓷产业发展一路高唱凯歌，发展迅猛。据相关部门统计数据显示，截止到2012年，整个高安产区投产生产线已达近140条。高安陶瓷产业在取得骄人成绩的同时也面临着产业发展过程中不可避免的诸多问题。如产能过剩、价格战、无序竞争、产品结构单一等。在这其中，较重要的还是品牌塑造问题。高安究竟适不适合走品牌化道路?又该如何打造品牌?近日，记者带着这些问题走访了多位高安陶瓷业界的知名人士，却得到了两种不同的说法。　　　　品牌之路可行　　　　从事陶瓷行业十多年的某职业经理人肯定的告诉记者高安陶瓷产区如果想要有更好的发展和前途，那么它必须要走品牌之路。此职业经理人表示目前高安产区虽然面临着产能过剩、无序竞争、杂乱的价格体系等诸多问题，但是这些问题仍然能随着产业的优化升级而慢慢被消化掉。要实现产业的优化升级，品牌化路线是较佳的选择。　　　　众所周知，高安产品目前被定位为中低端产品，主要面向的也是三四级消费市场。要走品牌化路线，进军高等市场，对目前的高安企业来说可能性不大。虽然前不久高安产区的太阳和德美两个品牌得到了全国有名商标的荣誉，但是这也是极个别案列，而且仅有的两个有名商标并不能迅速的转化成企业的品牌价值。目前的高安陶瓷可能不会迅速的走上品牌之路，但是只要用心做好产品，将企业做大做强，到时候自然就有实力去打造品牌。某企业负责人如此说道。　　　　另一陶企负责人表示，高安的陶瓷产业在不久的将来必将重新洗牌。市场的低迷会加剧未来各个陶企之间的竞争，激烈的竞争必然会淘汰一部分实力较弱的企业，综合实力较强的企业通过重组和并购会在竞争中脱颖而出，并且变得越来越强。整个高安的陶瓷产业通过市场的重新洗牌和布局，必然会焕发出另一番新的景象。届时，高安陶瓷产业也必将走向品牌化。　　　　另一业内人士告诉记者，高安陶瓷要走品牌化路线，竞争是一条必由之路。他向记者解释道，高安陶瓷产区从严格意义来说发展的时间到2012年只有短短的五年，一个产业从发展到成熟需要几十年或者更久的时间，所以高安陶瓷产业短短的五年时间相对于整个产业的发展过程来说可能仅仅只是一个开头，他只是一个婴儿，才刚刚学会走路。因而在短暂的五年时间里，高安产区陶企的管理制度、企业文化、经营模式、产品品质等还相当的落后，甚至有的企业还单纯的只是停留在简单的卖砖层面上。从某种意义来说，竞争会提高和锻炼企业的抗压和抗风险的能力，也会促使企业不断的改变和完善体制，进而让企业慢慢在竞争中走上品牌化之路。　　　　品牌之路是天方夜谭　　　　就在大部分人认为高安产区品牌化之路可行的情况下，也有人持否定观点，认为高安产区要走品牌化路线简直是天方夜谭。　　　　某企业的营销老总李某认为，高安要走品牌化路线这简直有点可笑。要走品牌化路线首先要做到的是要让自己的产品变得高等，然而高安在目前的各项条件下永远做不了高等的产品。无论从设备还是生产工艺上来说，高安的产品还远远达不到高等产品的规格。另外还面临着一个重要的问题，那就是原材料的问题，目前高安产区使用的原材料大部分质量不稳定，有时候甚至连正常的供应都成问题。　　　　其实，高安产区走不了品牌之路还有一个较重要的因素，那就是市场。高安产区自成立和发展以来就一直定位为中低端，所以市场和消费者已经对高安产区的产品有了定向的认知，并且在心里给高安产区的产品打上了中低端、三四级的标签。市场认知一旦形成就很难改变，企业改变产品容易，要改变消费者已有的认知却是相当困难的事情。任何以盈利为目的的企业都是以市场为导向的，所以高安产区的陶企要想生存和发展就必须要以目前市场对高安产品已有的认知为导向，以此可以看出高安陶瓷走品牌之路或许只是单方面的主观能动性。从事多年陶瓷销售的某业内人士语重心长的说道。　　　　至于高安陶瓷未来如果不走品牌化之路那该何去何从，记者向李某表示疑问。李某打趣的告诉记者要么一直走中低端市场做出自己的美誉度，要么可能成为继佛山沙岗的第二个沙岗。

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