老年家电市场呈蓝海 暂难摆脱概念牌

老年家电市场呈蓝海 暂难摆脱概念牌

随着银发经济概念的兴起，家电厂商陆续推出了适合老年人使用习惯的分年龄段产品。不过北京商报记者调查发现，目前的伪老年家电充斥市场。

老年家电横行市场

这款电视具有独家定制的老人操作系统，自动色彩设置也免去了繁琐设置，特设的语音操作可实现轻松换台。北京商报记者声称要为父母选购老年电视，销售人员就向北京商报记者介绍了这款年中上市的老年特制电视。还有白电销售人员介绍针对易患关节炎的老年患者设计的洗衣机。

目前创维三星、创维、长虹等企业已经针对老年人推出专门性产品，不过北京商报记者发现，一些号称老年专属的家电，不少其他功能对于老人来说还是不实用。比如老年电视实际上只是放大了字体，其他功能仍然繁琐。

随着年龄增大，老年人的身体机能逐渐衰退，主要需要功能、操作简单的产品。中国家用电器协会信息咨询部主任胡晓红表示对目前市场心存忧虑，因为 老年家电缺乏相关标准，企业在生产设计中也并不能简单地做减法。天津市家用电器行业协会秘书长武淦认为，真正符合老年人需求的家电，除了操作简易之 外，还要研究当今老年人的生理、心理特点。

厂商未真正进行研发

市面上并未真正出现人性化的老年家电，是因为尽管各厂家已经涉及到此板块，但事实上，真正大规模开发这样特殊家电的厂商并不多，一位不愿具名的厂商告诉 北京商报记者，国内家电市场基本还是依靠规模产生效益，对于这些小众产品厂家还都抱着谨慎态度。目前正处于市场调研和考察阶段。投放的产品只是对市场的一 种刺探，所以老人的选择空间还不大。

除了产品研发在摸索阶段，渠道方案也在探索。而老年电视一般还是会投放在传统渠道。奥维咨询品牌总监苏亮认为，不同的年龄消费品除了在产品设计上有区别，在渠道投放上也肯定有针对性。

老年家电市场呈蓝海

此外，家电企业开发老年家电和市场增量空间缩小有关系。苏亮指出，家电市场日趋成熟，也就意味着这个市场将会细分出更多领域的小市场。加上最近两年国内房地产行业普遍不景气，企业只好寻找新的利润增长点。

奥维咨询日前发布的《中国老年人家电需求调研报告》 显示，2011-2015年，全国60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿。仅在城镇空巢老年人家庭，每年产生的老年家电需求规模就超过600亿元。

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